數(shù)碼快印市場(chǎng)分析
第一部分：走進(jìn)數(shù)碼打印
1. 1數(shù)碼打印
1.11 數(shù)碼打印的定義：
簡(jiǎn)單地講，數(shù)碼印刷就是將電子文件直接成像在印刷介質(zhì)之上，有別于傳統(tǒng)印刷繁瑣的工藝過(guò)程的一種全新印刷方式。
數(shù)碼打印的特點(diǎn)：一張起印 無(wú)需制版 立等可取 即時(shí)糾錯(cuò) 可變印刷 按需印刷
1.12存在的商業(yè)機(jī)會(huì)和應(yīng)用：
(1)信息時(shí)代商務(wù)需求：
信息時(shí)代了，各種商務(wù)活動(dòng)中，不論是商務(wù)文件還是企業(yè)的宣傳品，都要求其信息內(nèi)容準(zhǔn)確、新穎，而用傳統(tǒng)印刷方式所印刷的宣傳品，大都因?yàn)?/span>“起印量”的限制，不得不印上一千份或三千份，單張成本是便宜，但更多的企業(yè)還沒(méi)等用到一半甚至幾十張，就因?yàn)橛∷⒌膬?nèi)容和信息發(fā)生了改變，不用又覺(jué)浪費(fèi)，用筆改一改再用，又有損企業(yè)形象。以至于更多的企業(yè)只有把嶄新成堆的印刷品當(dāng)廢紙來(lái)處理，實(shí)際上是“印起來(lái)便宜用起來(lái)貴”。
(2)最后時(shí)刻即時(shí)成書(shū)：
數(shù)碼印刷，由于無(wú)需傳統(tǒng)膠印的繁雜工序，只需帶上電腦文件，或者上網(wǎng)傳送，明天開(kāi)會(huì)、投標(biāo)或者商務(wù)談判，今天晚上最后定稿都為時(shí)不晚。
(3)印刷內(nèi)容張張可變：
數(shù)碼印刷可以印刷出張張不一樣的個(gè)性化內(nèi)容，如張張不一樣的請(qǐng)柬的人名、印有客戶(hù)名稱(chēng)的直郵信件、可變條碼的印刷等等，這都是傳統(tǒng)膠印根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。
數(shù)碼打印主要業(yè)務(wù)：彩色數(shù)碼印刷，黑白數(shù)碼印刷，打印復(fù)印，噴繪寫(xiě)真和掃描
數(shù)碼打印產(chǎn)品種類(lèi)：標(biāo)書(shū)、匯報(bào)文本、會(huì)議資料、教材培訓(xùn)手冊(cè)、海報(bào)、展板、易拉寶、X展架、信封、宣傳單、樓書(shū)、公司企業(yè)宣傳冊(cè)、個(gè)性化臺(tái)歷、名片胸卡、出入證、優(yōu)惠卡、請(qǐng)柬、賀卡等。
1. 2數(shù)碼打印與傳統(tǒng)印刷的對(duì)比
1.21兩者之間的關(guān)系
1、傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷各有所長(zhǎng)，各有所短，可長(zhǎng)期共存、互補(bǔ)式發(fā)展；
2、兩者誰(shuí)也不會(huì)吃掉誰(shuí)，不是替代關(guān)系，是各自揚(yáng)長(zhǎng)抑短；
3、桌面系統(tǒng)將以數(shù)字印刷為主；
4、正如交通工具飛機(jī)最快，火車(chē)、汽車(chē)、自行車(chē)均可長(zhǎng)期共存。
1.22兩者之間的區(qū)別
(1)方便快捷：
數(shù)碼印刷因?yàn)槭s了菲林、拼版及曬版等繁瑣的工序，在少量印刷以及急件上有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。所有的排版、設(shè)計(jì)軟件和辦公應(yīng)用軟件生成的電子文檔，均可直接輸出至數(shù)碼印刷機(jī)。
(2)靈活高效：
數(shù)碼印刷的全面數(shù)字化，讓我們能為客戶(hù)提供更靈活的印刷方式，即邊印邊改，邊改邊印，今天50，明天100，用多少印多少，真正實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。這種靈活快速的印刷方式，增強(qiáng)了客戶(hù)在分秒必爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)。
(3)無(wú)需起印量：
享受高品質(zhì)印刷品，不用“起印量”，一份也可以。數(shù)碼印刷完全可以實(shí)現(xiàn)一張起印，立等可取的要求。
第二部分：數(shù)碼打印行業(yè)的發(fā)展環(huán)境
2.1國(guó)際數(shù)碼打印市場(chǎng)環(huán)境
2006年全球印刷市場(chǎng)6萬(wàn)多億美元。主要在下列領(lǐng)域里產(chǎn)生：出版物印刷、廣告、商業(yè)、票據(jù)印刷，交易所（銀行帳單、文件）印刷，包裝標(biāo)簽印刷。中國(guó)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率為10.1%，高于北美增長(zhǎng)率1.7%。 全球傳統(tǒng)印刷年增長(zhǎng)率為0.9%，全球數(shù)字印刷增長(zhǎng)率為18%。
國(guó)際傳統(tǒng)印刷發(fā)展趨勢(shì)：彩色印刷增長(zhǎng)迅猛，按年增長(zhǎng)40%的速率增長(zhǎng)，北美增速為33%。彩色印刷價(jià)格不斷下滑。
有關(guān)資料表明，在美國(guó)，2006年有33%的數(shù)碼印刷工作實(shí)現(xiàn)多樣化和個(gè)性化，定制印刷在印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)率已達(dá)到14%，直接從網(wǎng)絡(luò)印刷的活件增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)100%。從印刷份數(shù)來(lái)看，有78%的四色膠印活件的份數(shù)已經(jīng)減少至5000份以下。對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，向數(shù)碼印刷發(fā)展是大勢(shì)所趨。同時(shí)，數(shù)碼印刷技術(shù)的快速發(fā)展給印刷行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了巨大商機(jī)，數(shù)碼印刷已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ囊环N印刷方式。
對(duì)于數(shù)碼印刷的發(fā)展趨勢(shì)，美國(guó)著名的印刷專(zhuān)家FrankJ.Romano認(rèn)為，數(shù)碼印刷將作為膠印、網(wǎng)印和柔印的補(bǔ)充，并且與之競(jìng)爭(zhēng)；膠印正在改進(jìn)，提供更加經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，但是它的市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)被數(shù)碼印刷蠶食；數(shù)碼印刷將會(huì)影響到印刷行業(yè)的方方面面，將會(huì)在藝術(shù)品、包裝、標(biāo)簽印刷、紡織品、書(shū)、廣告等印刷品上得到廣泛應(yīng)用。
Romano在其美國(guó)2006印刷現(xiàn)狀講座上曾預(yù)測(cè)，到2012年，曾經(jīng)一統(tǒng)江山的膠印市場(chǎng)份額將會(huì)降到60%，其他則將會(huì)被可變數(shù)據(jù)印 刷等方式所占據(jù)。到2015年，膠印所創(chuàng)造的收入占印刷行業(yè)總收入的比率將會(huì)降到45%左右，數(shù)碼印刷則上升至30%，其他則會(huì)被輔助服務(wù)所占據(jù)。
2.2國(guó)內(nèi)打印市場(chǎng)環(huán)境
根據(jù)“十一五”規(guī)劃，到“十一五”期末，我國(guó)印刷業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到4400億元人民幣左右，約占國(guó)民生產(chǎn)總值的2.5%；印刷生產(chǎn)加工能力將進(jìn)入世界前列。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，印刷服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為占我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值2％的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，而用信息技術(shù)優(yōu)化、改造后的全數(shù)字化印刷方式——數(shù)碼印刷正成為印刷服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在我國(guó)，數(shù)碼印刷正以每年66％的幅度增長(zhǎng)。
目前美國(guó)數(shù)碼印刷零售額目前的年增長(zhǎng)率為18%，歐洲的年增長(zhǎng)率為22%，而在世界其他地區(qū)平均年增長(zhǎng)率為8%，而國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷增長(zhǎng)率不足5%，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和與國(guó)際經(jīng)濟(jì)的接軌，國(guó)際資本進(jìn)入我國(guó)印刷業(yè)的步伐加快。
2.3數(shù)碼打印的未來(lái)走向
傳統(tǒng)意義上的數(shù)碼打印指的是2005年之前的市場(chǎng)，圖文公司生存的法則是靠設(shè)計(jì)院，工程公司的大量打印業(yè)務(wù)來(lái)生存和發(fā)展。因?yàn)樯虾Ｊ芯奂嗽S多國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際優(yōu)秀的設(shè)計(jì)院，這些設(shè)計(jì)院的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)各地，但大量的圖紙打印和精裝文本出版都是在上海本地制作，這就給圖文公司提供了很大的發(fā)展市場(chǎng)。但是設(shè)計(jì)院的需求和市場(chǎng)是有限的，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，許多新的圖文公司的出現(xiàn)，這一塊蛋糕被多次的細(xì)分和分割，每個(gè)公司所得到的市場(chǎng)越來(lái)越小，同時(shí)行業(yè)中的各個(gè)圖文公司為了生存，大打價(jià)格戰(zhàn)。
目前新型發(fā)展模式是走商務(wù)路線，依托金融公司，大型集團(tuán)公司，培訓(xùn)公司，廣告公司，會(huì)展公司等各種商務(wù)行業(yè)的彩色打印需求，裝訂需求，進(jìn)軍寫(xiě)字樓市場(chǎng)。每個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中都需要印制名片，企業(yè)宣傳手冊(cè)，尤其是在商務(wù)活動(dòng)談判中，需要各種個(gè)性化的資料來(lái)輔助業(yè)務(wù)的開(kāi)展，這給行業(yè)的新發(fā)展帶來(lái)方向。
2.4未來(lái)出路：個(gè)性化產(chǎn)品
上述講了行業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展與新型發(fā)展，終究來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)目前的發(fā)展仍然是以機(jī)器為主，所有的產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)打印和裝訂即結(jié)束了生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，進(jìn)入市場(chǎng)。那么數(shù)碼打印未來(lái)的發(fā)展方向在哪里？
我們回過(guò)頭來(lái)思考數(shù)碼打印與傳統(tǒng)印刷的區(qū)別，即印量無(wú)限制。所以數(shù)碼打印的未來(lái)發(fā)展方向是發(fā)展，基于數(shù)碼打印工藝基礎(chǔ)之上的個(gè)性化產(chǎn)品。分為商務(wù)和民用來(lái)個(gè)方向。
（一）在商務(wù)方面，針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的作用日益突出，針對(duì)客戶(hù)的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)顯的尤為重要。比如汽車(chē)銷(xiāo)售公司，可以根據(jù)每個(gè)參觀者的不同需求，向其郵寄針對(duì)該客戶(hù)具體需求的個(gè)性化商務(wù)信函，向其介紹最為關(guān)心的汽車(chē)款式和性能價(jià)位等。企業(yè)商務(wù)交往中，與客戶(hù)的談判中，能夠提交針對(duì)該客戶(hù)的具體情況而特意定制的解決方案，無(wú)疑會(huì)加大成功幾率。所以個(gè)性化信函，個(gè)性化文件夾，個(gè)性化書(shū)籍資料等成為行業(yè)發(fā)展的突破口。
（二）在民用領(lǐng)域，個(gè)性化的畫(huà)冊(cè)，個(gè)性化的明信片，個(gè)性化影集，個(gè)性化旅行紀(jì)念冊(cè)，代替?zhèn)鹘y(tǒng)意義的照片沖印，給人民帶來(lái)更加突出的視覺(jué)享受。個(gè)性化的雜志書(shū)籍更是讓普通大眾圓了多年的夢(mèng)想。基于激光打印基礎(chǔ)之上的個(gè)性化影棚、兒童攝影、新婚攝影、個(gè)性化高檔菜譜制作中心等成為數(shù)碼打印企業(yè)轉(zhuǎn)型的較好發(fā)展方向。
- 上一篇：數(shù)碼印刷的基本知識(shí) 2015/9/20 18:14:05
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